上海一律师起诉拼多多，微商城砍价活动应该如何策划？
日期：2021-04-10 / 人气：
今年3月，上海律师刘某参加了拼多多“砍价免费拿”活动，领取了一张“超级免单卡”，按照平台提示的操作挑选了一款手机砍价。砍价期间，拼多多页面弹出“你的进度领先99.99%的用户”、“免费拿仅差百分之0.09”、“预计再邀请2人，直接免费拿”等字样，刘某邀请多位好友砍价但差“0.09%”可免费拿。随后，他在“砍价免费拿”活动中又砍价了其他几款产品，邀请多名好友砍价，平台仍显示差“0.09%”。
刘某认为，拼多多在提供网络服务的时候，违背诚实信用原则。用虚假数据隐瞒规则，让消费者完成拼多多设置的各种任务和购买付费服务，只为了增加其app的活跃数和收入，已构成欺诈，而且严重的影响了社会风气，便向法院递交了拼多多运营方上海寻梦信息技术有限公司网络侵权责任纠纷案起诉材料。
2021年3月31日，上海市长宁区人民法院已对该起诉材料进行审查。
事件一出，微博名为“PDD法务部高级总监唐江荣”对此次砍价活动作出了具体介绍，称这个活动的本意是为消费者提供免费福利，让每一个用户能公平参与，通过参加砍价免费拿活动，在24小时内砍到0元的方式免费获得商品。疑似对此次新闻作出回应。
4月6日，拼多多客户服务微博也表示：“本期'砍价免费拿'活动真实的哦，已经送出709万件了。”
所谓砍价，也就是买卖东西时买方要求卖方在原有价格上削减一部分，是买方消费行为，是指买方在卖方给出的售价基础上要求降价，以达到自己满意价位的行为。“砍价”作为一种新兴服务行业，对不具备专门知识的普通消费者来说，也不失为一件好事，既能够买到价廉物美的产品，又省下很多的时间和精力。随着时代的发展，砍价已经延伸到了砍价会的模式，小到居家生活用品，大到汽车房产，砍价无处不在。
在微商城小程序中，许多商家为了宣传品牌，刺激消费，都会策划砍价活动，它对商家来说有着重要的作用：
1、裂变传播：用户参与商家设置的砍价活动会邀请好友来帮忙砍价，为了能够用自己心里目标的价格购买到商品，就会自发地不断分享商品信息。当分享的范围不断扩大时，商品的宣传能够大幅度的提升，实现病毒式传播。
2、快速拉新：通过砍价活动的低价优惠吸引用户自发传播与推广商品，帮助商家快速提高品牌曝光率，短时间内实现用户的快速拉新，以提升营业额。
3、粉丝互动：砍价是一种极佳的互动沟通方式，用户通过砍价互动，增加了与朋友互动的话题及由头。商家可以通过砍价活动引导用户关注品牌的公众号，提升粉丝黏性，为销售转化打好基础。
4、口碑建立：用户通过砍价活动，在朋友圈中实现互动分享，分享范围越广，品牌的影响越大，促进口碑的建立。
砍价活动无论是对于商家还是对于消费者都是有好处的，但是讯商软件还是要提醒各位商家：做生意最重要的就是“诚信”二字，失信者失天下！在做砍价活动策划的时候，必须做到以下几点——
1、明确商家创建活动的目的
任何的商家都需要在创建活动的时候，制定好自己的目的。如果失去了目的性，直接创建活动，则这个活动没有丝毫的价值，即便是引来一些客户，也不过是哗众取宠而已。商家制定活动的目的，整个活动就有规范，就有主线，这样的活动才会被大家所认可，后期运营的效果才会更好。
2、定位好砍价的商品
作为商家，既然要创建砍价活动，那么就必须要做好商品的选择。要知道，商品的选择对营造企业形象有着很大的作用。如果随便选择，那么得不到大家的认可，甚至引不起大家的兴趣，这样的活动就白做了。一般来说定位砍价商品，需要下面几点注意事项：
首先商品必须要大众化，只有大众化的商品才可以得到众多客户的兴趣。比如日用品、刚需品等等，人们每天都要用的商品，把这些作为砍价的商品，会有更好的效果。
接下来需要选择商品要保证质量。其实很多商家在做砍价活动的时候，总是会把一些快过期的商品拿出来卖，实际上这是错误的做法。
然后商品的选择也需要注意多样化，只有多样化的商品才会赢得大家的兴趣。如果每天固定几样，那么很可能会被大家当作卖剩下的货物，或者过期货物，这样就失去了砍价活动的初衷。
3、做好砍价的详细规则
在砍价活动的创办之前，作为商家还必须要注意砍价规则的设定。要知道如果没有这个规则，那么整个砍价活动会出现很多的纰漏。
例如此次拼多多，推出的砍价商品是手机，虽然品质价格都很高，但是砍价需要的人数很多，如此一来大家集中了很多人去砍价，但最后还不能得到这样的商品，那么大家就会认为这样的活动根本没有价值。
其实对于商家而言，这样的活动拉不来客户，同样是没有价值的。商家可以做很多规定，目标就是让六成人能拿到货物，这样的做法才会成功吸客。
回到本文开头提到的案例，“砍价免费拿”是拼多多吸引流量的方式，其游戏规则是不透明的。无论起诉结果如何，我想，拼多多的口碑应该会受到较大影响。目前，已经有网友评论称拼多多是病毒式软件，有网友表示不信，被骗N次终于卸载了，也有网友表示终于有人告拼多多了。我想不论换做哪一位老板，都不希望发生这样的事情，对吗？
刘某认为，拼多多在提供网络服务的时候，违背诚实信用原则。用虚假数据隐瞒规则，让消费者完成拼多多设置的各种任务和购买付费服务，只为了增加其app的活跃数和收入，已构成欺诈，而且严重的影响了社会风气，便向法院递交了拼多多运营方上海寻梦信息技术有限公司网络侵权责任纠纷案起诉材料。
2021年3月31日，上海市长宁区人民法院已对该起诉材料进行审查。
事件一出，微博名为“PDD法务部高级总监唐江荣”对此次砍价活动作出了具体介绍，称这个活动的本意是为消费者提供免费福利，让每一个用户能公平参与，通过参加砍价免费拿活动，在24小时内砍到0元的方式免费获得商品。疑似对此次新闻作出回应。
4月6日，拼多多客户服务微博也表示：“本期'砍价免费拿'活动真实的哦，已经送出709万件了。”
什么是砍价？
所谓砍价，也就是买卖东西时买方要求卖方在原有价格上削减一部分，是买方消费行为，是指买方在卖方给出的售价基础上要求降价，以达到自己满意价位的行为。“砍价”作为一种新兴服务行业，对不具备专门知识的普通消费者来说，也不失为一件好事，既能够买到价廉物美的产品，又省下很多的时间和精力。随着时代的发展，砍价已经延伸到了砍价会的模式，小到居家生活用品，大到汽车房产，砍价无处不在。
砍价活动有哪些好处？
在微商城小程序中，许多商家为了宣传品牌，刺激消费，都会策划砍价活动，它对商家来说有着重要的作用：
1、裂变传播：用户参与商家设置的砍价活动会邀请好友来帮忙砍价，为了能够用自己心里目标的价格购买到商品，就会自发地不断分享商品信息。当分享的范围不断扩大时，商品的宣传能够大幅度的提升，实现病毒式传播。
2、快速拉新：通过砍价活动的低价优惠吸引用户自发传播与推广商品，帮助商家快速提高品牌曝光率，短时间内实现用户的快速拉新，以提升营业额。
3、粉丝互动：砍价是一种极佳的互动沟通方式，用户通过砍价互动，增加了与朋友互动的话题及由头。商家可以通过砍价活动引导用户关注品牌的公众号，提升粉丝黏性，为销售转化打好基础。
4、口碑建立：用户通过砍价活动，在朋友圈中实现互动分享，分享范围越广，品牌的影响越大，促进口碑的建立。
砍价活动应该如何策划？
砍价活动无论是对于商家还是对于消费者都是有好处的，但是讯商软件还是要提醒各位商家：做生意最重要的就是“诚信”二字，失信者失天下！在做砍价活动策划的时候，必须做到以下几点——
1、明确商家创建活动的目的
任何的商家都需要在创建活动的时候，制定好自己的目的。如果失去了目的性，直接创建活动，则这个活动没有丝毫的价值，即便是引来一些客户，也不过是哗众取宠而已。商家制定活动的目的，整个活动就有规范，就有主线，这样的活动才会被大家所认可，后期运营的效果才会更好。
2、定位好砍价的商品
作为商家，既然要创建砍价活动，那么就必须要做好商品的选择。要知道，商品的选择对营造企业形象有着很大的作用。如果随便选择，那么得不到大家的认可，甚至引不起大家的兴趣，这样的活动就白做了。一般来说定位砍价商品，需要下面几点注意事项：
首先商品必须要大众化，只有大众化的商品才可以得到众多客户的兴趣。比如日用品、刚需品等等，人们每天都要用的商品，把这些作为砍价的商品，会有更好的效果。
接下来需要选择商品要保证质量。其实很多商家在做砍价活动的时候，总是会把一些快过期的商品拿出来卖，实际上这是错误的做法。
然后商品的选择也需要注意多样化，只有多样化的商品才会赢得大家的兴趣。如果每天固定几样，那么很可能会被大家当作卖剩下的货物，或者过期货物，这样就失去了砍价活动的初衷。
3、做好砍价的详细规则
在砍价活动的创办之前，作为商家还必须要注意砍价规则的设定。要知道如果没有这个规则，那么整个砍价活动会出现很多的纰漏。
例如此次拼多多，推出的砍价商品是手机，虽然品质价格都很高，但是砍价需要的人数很多，如此一来大家集中了很多人去砍价，但最后还不能得到这样的商品，那么大家就会认为这样的活动根本没有价值。
其实对于商家而言，这样的活动拉不来客户，同样是没有价值的。商家可以做很多规定，目标就是让六成人能拿到货物，这样的做法才会成功吸客。
回到本文开头提到的案例，“砍价免费拿”是拼多多吸引流量的方式，其游戏规则是不透明的。无论起诉结果如何，我想，拼多多的口碑应该会受到较大影响。目前，已经有网友评论称拼多多是病毒式软件，有网友表示不信，被骗N次终于卸载了，也有网友表示终于有人告拼多多了。我想不论换做哪一位老板，都不希望发生这样的事情，对吗？
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