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干货 | 五个成功案例告诉你:微信互动营销其实很简单!

微信互动营销


作为微信营销的一个小分类,互动营销因为其强调互动性,可以拉近企业和消费者之间的关系,而受到众多中小型企业的青睐。它能够很好的抓住双方的共同利益点,达到互助推广、营销的效果。然而,有些企业谈到互动营销,就认为它很难做到,其实并非如此。


先看5个微信互动营销的成功案例


1、维多利亚的秘密


维多利亚的秘密


为了预热七夕,维秘在7月初上线了一款形式炫酷的轻应用:首页是一幅经过雾化处理的照片,用户只需用手指摩擦屏幕,就会有一位性感女郎浮出水面,继续浏览下去则是品牌介绍,最后到达内衣抢购页面。这项互动体验既能后来被多个品牌效法,从肥皂泡到玻璃珠,从触屏到重力感应,技术永远是最好的武器。

营销启示:互动体验对于用家来说可是乐此不疲的新鲜玩意儿。“科技改变营销”,这是真理。

2、可口可乐——我们在乎


可口可乐——我们在乎


前段时间,可口可乐“我们在乎”席卷朋友圈,它的自身是一份肩负企业CSR这一重担的“可持续开展报告”,内容虽力图形象,但仍然难掩厚重。为了在社交新时期更接地气,可口可乐试着用H5为报告“瘦身美容”:选取报告中的一些中心数据,用十五页的画面,直观展示可口可乐的努力,变成顺应网络传播特性、特别是挪动端观看及分享需求的方式。

营销启示:杂糅图片、文字和视音频等多媒体是H5的又一大优势。而当这种生动的方式与一些严肃的内容相遇,常常发作出其不意的化学反响。

3、澳贝婴幼玩具——小鸡砸金蛋


澳贝婴幼玩具——小鸡砸金蛋


不论是黑猫还是白猫,抓到老鼠就是好猫;不论是技术还是情感,吸收到消费者的就是好传播!这款界面有趣、互动简单的“砸金蛋”游戏,就把品牌传播回归根本步,直接把产品软性植入其中,从而博得更多的曝光点。用户进入活动页面后,点击金蛋抽奖,一旦中奖就能够领取现金券,继而跳转至微店购置运用。而未中奖用户,依照指引分享到朋友圈或分享给好友,还能够再取得一次抽奖时机。经过兴趣的游戏互动,以产品为利益驱动,运用户有了乐趣的体验的同时还能取得奖品利益,而对企业来说,即到达了品牌的宣传,还能到达粉丝引流的效果,关于一个全新上线的企业微信号来说,未尝不是一种能够自创的有效方式。

营销启示:别把消费者想得太复杂!最简单的用户体验,有时就能带来最直接、最成功的传播效果。

4、Burberry——从伦敦到上海的旅程


Burberry——从伦敦到上海的旅程


21世纪最吃香的是什么才?全才!Burberry深谙这个道理,所以在“从伦敦到上海的旅程”上,就能看出一些端倪。要进入这个浑身上下分发着浓浓文艺气息的H5,第一步,得先“摇一摇”;第二步,点击屏幕进入油画般的伦敦清晨;第三步,摩擦屏幕使晨雾散去;第四步,点击“河面”,河水泛起波纹;最后点击屏幕上的白点,到达终点站上海。总而言之,你能想到的互动方式,burberry都用在里面了。

营销启示:技术的精进最大程度满足了移动营销多元化的交互与联动,技术宅也有春天就对了!

5、天创时尚——亲们,爱吧!


天创时尚——亲们,爱吧!


真正可以深得人心的微信营销,应该是经过激起人们的情感因子来持续停止的,比方天创时髦在2014年推出的“亲们,爱吧!”。作为行业内首款带有慈悲捐款功用的H5互动游戏,“亲们,爱吧”经过鼓舞用户上传本人的语音或选择明星的声音定制专属的语音卡,呼吁群众要及时向亲人朋友们表达爱,而用户只需胜利分享,品牌方即代用户捐出一定款项作为公益基金,同时,用户还能取得在门店消费的现金券,以及产品等多种奖励机制。突破了H5常规的视觉互动,首创个人定制的“语音示爱卡”,并约请当红明星参与其中,产生视觉和情感的双重效应。线上产品的鼓励,同时也到达引导用户完成到店消费的行为,整体即完成了情感传送又能到达企业销售O2O的导流目的,胜利带动实体门店的销售环节,足以成为时髦品类微信营销的年度模范。

营销启示:营销3.0时代将从产品导向、满意度导向上升为价值导向,能产生消费者情感共鸣的移动营销才是成功的营销。

企业如何做好微信互动营销?


前面说到,企业做互动营销的核心就是抓住与消费者的共同利益点,而这就要求企业必须能找到巧妙的沟通时机和方法。下面告诉大家做好微信互动营销的4个“必须”:

1、必须有利益驱使

当然这并不是说就让企业直接用现金当做奖品派送出去进行微信吸粉,这样吸引的只会是一些很低忠诚度的“僵尸粉”,只是为了奖品而参加互动的用户要不在参与完活动之后就变成“僵尸粉”,要不就是直接取关。这里所说的利益驱使,是指企业的互动可以是在通过沟通和调查充分了解什么是用户真正需要的,什么东西才是他们的兴趣所在等等,针对这些来设置互动营销的奖品或是情景,这样的互动营销才能获得精准的粉丝。

2、必须让消费者参与产生好感

小米曾经出过一本口碑营销内部手册,叫“参与感”,是由雷军亲笔作序的,我想大家应该都听说过吧。参与是最好的方式,所以一定要让用户参与进来,用户才会投入更多的注意力,有参与才会产生好感,从而完成转化。


互动营销的4个“必须”


3、营销活动必须新鲜

企业想要得到可观的互动营销效果,品牌得到很好的传播,就需要新鲜的场景设计、技术支持和互动玩法,究其到底就要有新鲜创意。那些已经被无数企业玩烂了的活动我劝你最好放弃,否则效果可能会适得其反。

4、活动设置必须有社交性互动

什么是社交性互动?就是互动营销的最后要设置一定的机制或是引导用户将互动营销活动转发出去,让用户成为又一个传播渠道,才能更多地在用户的社交平台出现,形成社交性。


社交性互动


采取怎么样的营销战略,对于一个企业来说很重要,找到能够带领企业向前发展的营销战略,是企业发展一个好的开始。企业在互动营销的过程当中除了可以树立用户对品牌的信任度,提升用户品牌体验之外,还能够在互动当中更加直观地对用户和市场有一个了解过程。


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